KOMMUNIKATION OG PRÆSENTATION

Minerva modellen er
- et analyseværktøj, som kan bruges til at forstå din målgruppe og lærer modtageren bedst muligt at kende
- den kendtegnes ved dens cirkulære visualisering i 4 lige store dele.

Denne model kan bruges til meget forskellige formål.
For eksempel kan det på det politiske område bruges til at observere, hvordan visse politiske holdninger tilpasser sig vores måde at leve på.
Selv forretningsmæssigt har modellen stor relevans: mange virksomheder bruger den faktisk til at analysere deres målgrupper og finde ud af, hvem der er bedst at henvende sig til..

De fem segmenter i Minerva modellen skal bidrage til at anskue befolkningen, og er inddelt i et blåt, grønt, rosa, violet og gråt segment.

Det blå segment:
= "materialistiske individer" --> en fjerdedel af alle danskere over 13 år.
Kendetegnene --> høj indkomst og højt forbrug, hvor de ofte søger status hos resten af befolkningen.
Heriblandt er der ofte flest mænd, og er oftest højreorienteret og karrierebevidst.

Det grønne segment
= Solidariske individer --> en fjerdedel af alle danskere over 13 år.
Kendetegnene --> kan de også have en god indkomst, men deres fokus ligger i højere grad på morale fremfor forbrug.
Her er der overvægt af kvinder, de er ofte venstreorienteret og køber gerne økologisk.

Det rosa segment
= Traditionelle idealister--> femtedel af alle danskere over 13 år.
Kendetegnene --> en lavere indkomst, og er ofte bosat udenfor byen. Her er der en overvægt af kvinder, og de er ofte meget højreorienteret og traditionelle.

Det violette segment
= Traditionelle materialister --> en femtedel af danskere over 13 år.
Kendetegnene --> det mænd, som har et stort forbrug med de har ikke en høj indkomst.

Det grå segment
= ingen klare funktioner --> 10% af danskere over 13 år.
Kendetegnene --> unge, som endnu ikke passer til de andre segmenter, og det er derfor ikke muligt at sige konkrete kendetegn ved dette segment.

Denne model kan bruges til meget forskellige formål.
Minerva modellen bruges ofte i et marketingsperspektiv, hvor man kan analysere målgruppen og kundesegmentet.

Ved at kende til virksomhedens målgruppe, kan man bedre tilrette marketingstrategien, så den imødekommer den ønskede kundegruppe.
Den fokuserer derfor ikke så meget på, hvor i landet din målgruppe er, men i højere grad hvilke holdninger de har. Dog skal man være opmærksom på, at det er en meget stereotypisk måde at kategorisere sin målgruppe på, og det er derfor blot tiltænkt som et redskab og ikke en decideret beskrivelse af målgruppen.